匯納科技發布《2019年兒童節實體商場客流分析簡報》

2019-06-10

隨著兒童經濟熱潮的持續升溫,兒童業態正成為繼零售、餐飲兩大主力業態后,實體商場吸引客流的第三大主力業態。

匯納科技(股票代碼:300609.SZ)基于匯客云平臺全國客流數據完整的上千家實體商數據,抽取分析樣本,發布《2019年兒童節線下商場WTI客流指數分析簡報》,通過數據探尋兒童業態熱鬧背后的真實格局。

當兒童節遇上雙休日 節假日效應堪比法定節日

2019年兒童節恰逢周六,節假日效應高達101.3%,全國商場整體客流量相比普通工作日客流量翻了一番。兒童節效應在正常周末效應的基礎上,疊加了31.9%的客流增幅,可見兒童經濟“一拖N”效應的客流號召力。

圖一-匯納科技:2019年兒童節效應高達101.3% 兒童業態客流號召力強 

相比五一勞動節等法定節假日,偶遇雙休日的兒童節客流表現毫不遜色甚至大有趕超之勢。可見,在80后、90后父母群體當道下,家庭消費正在多面開花,既能實現自我高品質生活需求,又能兼顧高質量育兒陪伴。 

圖二-匯納科技:當兒童節遇上雙休日 節假日效應堪比法定節日

新一線城市兒童節客流表現搶眼
從區域數據來看,2019年兒童節,東部地區購物中心的平均客流表現最高,而南方大區的節假日客流提升更顯著。

圖三-匯納科技:2019年兒童節東部地區購物中心表現最高 

通過比較各城市等級購物中心的兒童節客流表現,新一線城市的場均客流最高,不管在平日還是節假日均有相對充足的客流量。這與近年來一線城市購物中心增量放緩與飽和,新一線城市新開業購物中心數量凸顯不無關聯。同時,新一線城市人樂于嘗試新的生活方式,對城市生活需求變得多樣化也關系密切。

圖四-匯納科技:非一線城市人群喜好在購物中心過兒童節 

從節假日效應來看,城市等級越高,兒童節效應反而越低。三線及以下城市125.8%的兒童節效應也說明,一站式吃喝玩樂的購物中心,正成為非一線城市人群慶祝兒童節的主流聚集地。

中型購物中心廣受歡迎 中高檔消費勢均力敵

隨著中型購物中心在新一線及二三線城市的持續布局,兒童節期間,全國中型購物中心節日效應以3.7%的微弱優勢逆襲大型購物中心。

圖五-匯納科技:兒童節期間 中型購物中心廣受歡迎 

從消費層級來看,中檔消費的購物中心以114.3%的兒童節效應和271的客流指數,在客流表現和客流提升度方面雙雙拔得頭籌。
值得一提的是,高檔消費的購物中心在兒童節也有不俗的客流表現。可見新生代父母,不管處于哪個消費層級,對孩子的付出和投資都不余遺力。

圖六-匯納科技:2019年兒童節各消費層級購物中心兒童節表現不一

花式過節 玩樂學習兩不誤
兒童親子業態作為購物中心人流發動機,在兒童節更迎來了客流高峰。游園、市集、花車、展覽、巡演、體驗……各式活動讓兒童們過足了主角癮,一天玩不夠。數據顯示,全國兒童娛樂業態在節日當天客流翻了兩番以上高達493.7%。

圖七-匯納科技:兒童節兒童業態呈絕對主力 

既能鍛煉小朋友的運動能力,又能提高社交能力的兒童樂園類店鋪,顯然成為孩子們的最愛,兒童節客流提升至500.6%。

圖八-匯納科技:去兒童樂園玩樂最符合過節氛圍 

同樣表現優異的有兒童零售業態下的兒童用品和兒童服飾,直接實現300%以上的客流提升,想必小朋友們在玩樂之余收禮物就能收到手軟了吧。
而兒童教育類店鋪顯著的客流提升,讓人不免憂心“玩樂童年”的純粹性,只能衷心祝福兒童節當天的教育課程充分做到了寓教于樂,讓小朋友們真正過了個有意義而輕松的節日!

圖九-匯納科技:上海地區及典型商圈各兒童業態節日表現

 

玩樂體驗多元化、差異化成趨勢
以滑梯、城堡、海洋球等娛樂設施為主的傳統兒童樂園正在以IP合作、主題樂園打造等方式實現升級轉變。從487.8%的高兒童節效應上可以看出,符合兒童天然本性的基本玩樂項目仍受歡迎,畢竟放開了無憂無慮地玩是孩子們的天性。

圖十-匯納科技:探索體驗類兒童業態廣受歡迎

與此同時,以冰場、滑雪賽道、冰雪城堡為特色的冰雪類游樂場,在新鮮感、體驗感等方面形成了明顯的錯位競爭,成為兒童節獨具特色的過節方式。
隨著近年來STEM教育理念的普及與火熱,以航天體驗、科技探索、科學實驗為代表的兒童科普體驗類場所,也成為都市人選擇過兒童節的好去處。從超過520%的節日效應數據可以看出,家長在注重孩子快樂童年打造的同時,更加注重高質量童年的塑造。

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