“雙十一”線下商業客流大數據簡報出爐 全民忙“剁手”

2019-11-20

一年一度的“雙十一”,打開電腦、手機,撲面而來的便是電商們花式多樣的促銷廣告;大型商超、家電賣場、實體小店等各路線下商家也不甘示弱,營銷套路名目繁多,可謂線上線下共“狂歡”。

2019 年“雙十一”落下帷幕,匯納科技(股票代碼:300609.SZ)發布《雙十一實體商業客流分析簡報》,全方位復盤今年“雙十一”消費者在線下的購物特點及消費趨勢,且看“剁手黨”們如何敗家!

線下雙十一提前升溫

周六、周日客流雙雙提升64.6%和57.6% 

2019年雙十一是星期一,不少人在11月10日周日晚上勤勤懇懇地熬到了后半夜。回顧雙十一線下消費情況,活動從11月8日星期五就開始升溫發酵,之后兩天疊加周末效應,較普通工作日客流提升率高達64.6%和57.6%,可謂效應驚人。雙十一當天雖為工作日,但活動熱度絲毫不減,平均客流較前三周星期一提升了16.1%。

  

 

西部人民雙十一線下游逛熱度最高

客流較平日提升13%

 

西部地區消費者對線下雙十一活動反應最為熱烈,活動周期內客流相較平日提升了13%,北方地區、東部地區雙雙提升9%,南方地區客流提升6%。 

看來購物不分地域,無論是北方人還是南方人,最終都能因為雙十一而變成“買買買”家族人!

 

 


新一線愛逛街

北上廣愛網購 

新一線城市線下消費熱度持續領跑,今年雙十一期間,新一線城市線下商場客流提升高達11%,而一線城市在雙十一期間客流僅提升5%。  

通過觀察雙十一線上購買金額省份排名情況,上海、北京等一線城市購買實力名列前茅,可見除了線上拼殺,線下買買買也是絕對不能錯過的精彩。

 

 熱鬧“雙十一”

全民忙“剁手”


再看不同消費定位的商場,高檔消費的購物中心雙十一期間客流提升9%,中檔消費的購物中心客流提升19%,大眾消費的購物中心客流提升6%,無論是窮人還是富人,全民忙“剁手”,不負購物節大好優惠時光。 

通過比對各業態熱度排名,護膚、運動、手機、服裝、鞋品類業態在線上線下熱度相當,而家電、黃金珠寶、香薰類等高消、體驗類業態,線下消費更受偏愛。 

 

吃飽喝足后

才好更好的買買買 

雙十一期間,零售業態客流提升17.6%,位居榜首。與此同時,餐飲美食業態客流也有小幅度提升3.3%,畢竟只有吃飽了才有力氣買買買呀! 

 洋快餐、飲品烘焙、簡餐雙十一期間提高客流提升顯著,紛紛增長8.6%、7.7%、4.6%,快點吃飽,繼續買買買! 

 最后,小匯溫馨提示一下,雙十一的“洗劫”已過,下個月還有雙十二在等著大家哦!

 

附:指標說明 

數據來源

報告中數據均來自于匯客云數據平臺。

樣本選取

選取2018.10~2019.10數據連續且穩定的百購商場。

指標說明

客流指數(TI):反映商場客流的動態變化,計算方法:任意日客流量/基期客流量*100,基期客流量為所選基期時段內的日均客流量。

節假日效應(HE):(節假日日均客流量-節前十五個工作日日均客流量)/節前十五個工作日日均客流量*100% ,該指標反映節假日對商業場所客流量的拉動或抑制作用。節前、節后效應同節假日效應。

隱私聲明

本報告基于接入匯客云真實的商場客流數據,并經過脫敏處理;根據相關協議,本報告發布的客流指數(WTI)不能以任何方式推導出原始數據。

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